为进一步释放首都电影消费潜力，持续丰富市民夏季精神文化生活，扩大文化惠民覆盖范围，增强全市文商旅体展融合发展的撬动作用，“百花燕归 万象京华”—2026北京文化消费促进行动夏季惠民观影活动于2026年7月16日正式启动，持续至2026年10月7日，覆盖暑期档及国庆周。
本次活动由北京市电影局指导，北京市文化产业促进中心主办，联合猫眼等票务平台共同出资，以“政府补贴+平台让利”模式投放惠民总额度达2000万元。其中，惠民观影补贴1250万元，叠加平台权益750万元。活动包含购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、“电影+”权益五大惠民让利组合。活动期间，购票立减专区可享北京所有影院上映影片单张立减10元（每单限2张）；合家欢优享专区可享单笔订单满3张票每张立减15元（每单限3张）；影片专区活动最低可享19.9元观影，单票优惠力度2-60元；第38届大众电影百花奖系列活动在北京如约举行，为在全城绽放一场光影盛宴，本次活动特别推出百花加倍福利周专区（8月5日至11日），活动期间观影补贴力度全面升级：购票立减优惠从10元升至15元，合家欢优享每张立减优惠从15元升至20元，范围覆盖百花影展售票场次与影院日常商业放映；“电影+”权益专区可随订单领取优惠券礼包，联动餐饮、游园、娱乐等文商旅体展消费。
活动期间每日上午9点30分，猫眼用户可打开猫眼App/美团App-电影/演出、大众点评App-电影/演出、微信App-服务-电影演出玩乐，确认城市选择在北京，进入北京市影院列表，选择观影影院、影片及场次。活动面向所有在京居民及来京游客，每日数量有限，先到先得，倾力营造浓厚的夏季文化消费氛围。
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